企业新闻

品牌化建设是解决木门行业促销战演变成为价格战的最好方式!

  • 发布日期:2012-03-13 08:42:19
  • 阅读数:

        【实木门】一位木门内人士透露说,现在消费者走进卖场购物时,除了挑木门品牌外最看重谁家有折扣,是否捡到大便宜。对此,业内人士表示:“其实哪有那么多便宜可占,在原材料、人工费大涨的环境下,企业利润已经压缩不少,逢年过节来个薄利多销是很正常的,但不可能经常给出惊爆价,让自己大出血。”
        “假日促销,大部分商家为的只是赚个人气,赢个销量,让利幅度大的企业,是毫无利润可言。”既然促销商家不赚钱,那为何还做?有关负责人分析,这都是被同行企业所逼,试想隔壁前后左右的店面都在做促销活动,人流传动,唯独你的店面无人光顾,能不做吗?不做不仅没有利润,连销量都上不去。所以促销必须得做,这是中国木门企业竞争的必然结果。
        随着竞争的加剧必然产生价格战,价格战带来的后果是企业利润的摊薄。到最后“促销战”演变成企业实力的较量。实力差、底子薄的企业面对价格战或投机取巧或频临倒闭。
        目前,许多木门企业正处于快速发展阶段,需要的是更多的市场占有量来提升自己在行业中的地位,这也就是为什么这个时候木门商家愿意降低自己的获利空间来满足消费者对价格的需求。所以商家的促销战就直接演变成了木门企业间的价格战、实力战,导致了木门行业的恶性竞争循环的加剧。实木门
        木门价格战直接导致整个市场陷入一场恶性循环之中,未来木门行业的发展,势必会在一些核心品牌的推动下,形成一浪高过一浪的整合风。资源的整合、渠道的整合、品牌的整合、售后服务的整合,将会成为木门行业一道靓丽风景线。未来市场是以品牌制胜的市场,而具备品牌知名度和美誉度的企业,必然是不断创新的企业,也是善于整合各种资源的企业。
        虽然木门行业目前还无法像卫浴、地板、陶瓷等建材行业那样,形成自己强大的品牌效应。该行业现在主要还是打价格战,但未来木门行业也必然会像其他建材行业一样,走向品牌竞争的道路。我们已经意识到这一点,并开始不断增强企业实力,提升产品质量,加强售后服务,注重品牌建设,坚持走高端路线,不靠“价格战”争夺市场。
        经济高速发达的今天,消费者的品牌意识已经深入人心,由于木门产品有着庞大的消费群体,这也为木门品牌企业提供了更好的销售商机。消费者的品牌意识已经深入人心,木门企业走品牌化之路已经势在必得了,如今很多顾客都是直奔目标产品直接购买,可见品牌购买已经形成习惯。作为木门企业,面对消费者可选择的上千万种产品,一定要强化自身产品的品牌形象。企业需要迎难而上,在产品的研发上加大了投入,加强技术改造和创新,才能使企业获得较好的发展。

本木富美森-实木门提供

本文来源于:http://www.scbmmy.com/news/154572.html,转载请注明出处!

返回 | 关闭

上一条:木门行业发展出现了哪些变化! 下一条:从质量以及价格出发挑选新居优质实木门产品

版权所有:本木·富美森主要生产纯实木门、仿古家具、实木楼梯,欢迎购买实木门!   All rights reserved
电话:86-028-88753058 13730649159    地址:四川.成都家具工业园区   

蜀ICP备11018296号-1